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| dc.contributor.author | Bengtsson, Stina | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-23T10:35:57Z | |
| dc.date.available | 2026-04-23T10:35:57Z | |
| dc.date.issued | 2011-09 | |
| dc.identifier.issn | 1941-8477 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.infodocu.lbd.org.es/xmlui/handle/123456789/1761 | |
| dc.description | Estudio publicado en la revista Journal of Virtual Worlds Research en julio de 2011. El documento detalla cómo el gobierno sueco utilizó este mundo virtual para proyectar una imagen progresista y moderna de Suecia hacia una audiencia internacional. | en_US |
| dc.description.abstract | Este artículo analiza la embajada virtual de Suecia en Second Life como un nuevo caso de promoción de la marca nacional (nation branding). Examina el desarrollo de la embajada, sus actividades y el discurso generado en los medios de comunicación internacionales. El texto concluye que el mayor éxito del proyecto fue su impacto en la prensa tradicional, donde el entorno virtual funcionó como un distintivo de marca innovador e influyente para el país. | en_US |
| dc.description.sponsorship | El proyecto de la embajada fue iniciado y administrado por el Instituto Sueco (Swedish Institute) , en colaboración con la agencia de relaciones públicas Söderhavet y la agencia de medios Electric Sheep. Por su parte, la revista académica que publica el artículo (Journal of Virtual Worlds Research) está financiada por sus patrocinadores y las contribuciones de sus lectores. | en_US |
| dc.language.iso | en | en_US |
| dc.subject | Sweden | en_US |
| dc.subject | Marketing | en_US |
| dc.subject | Second Life | en_US |
| dc.title | Digital Diplomacy os Sweden | en_US |
| ntri.format.mimetype | ||
| ntri.relation.ispartof | Repositorio de Relaciones Internacionales | |
| ntri.rights.license | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| ntri.tema | Cooperación Internacional | |
| ntri.org | CBEES, Trade Union, Sweden Government | |
| ntri.paginas | 28 |