Resumen:
Este artículo analiza la embajada virtual de Suecia en Second Life como un nuevo caso de promoción de la marca nacional (nation branding). Examina el desarrollo de la embajada, sus actividades y el discurso generado en los medios de comunicación internacionales. El texto concluye que el mayor éxito del proyecto fue su impacto en la prensa tradicional, donde el entorno virtual funcionó como un distintivo de marca innovador e influyente para el país.
